Google ciągle wprowadza zmiany, aby wyszukiwanie było w pełni intuicyjne dla użytkowników. Osoby zajmujące się na poziomie profesjonalnym pozycjonowaniem znakomicie orientują się w najistotniejszych zasadach, co poddawane są modyfikacjom. Wśród najistotniejszych algorytmów wymienia się algorytm pingwin, co nieodwracalnie zmienił funkcje szukania w Google. Całkowity proces pozycjonowania stał się jednak niezwykle skomplikowany, co ma jednak na celu przede wszystkim zapobieganie niepożądanemu spamowi.